Завантажити

І. ГЕОГРАФІЯ РЕКРЕАЦІЇ ТА ТУРИЗМУ: ТЕОРЕТИЧНІ ТА ПРИКЛАДНІ ПИТАННЯ

https://doi.org/10.17721/2308-135X.2019.52.3-9

УДК 338.48: 339.138

Гладкий Олександр Віталійович, доктор географічних наук, професор, Київський національний торговельно-економічний університет, м. Київ, Україна, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів, Вам потрібно включити JavaScript для перегляду

Мазурець Роман Русланович, кандидат географічних наук, доцент, Київський національний торговельно-економічний університет, м. Київ, Україна, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів, Вам потрібно включити JavaScript для перегляду

КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ БРЕНДМЕНЕДЖМЕНТУ ТА ЙОГО ВПЛИВ НА РОЗВИТОК ТУРИСТИЧНОЇ ДЕСТИНАЦІЇ

Мета статті полягає в аналізі та систематизації провідних концептуальних засад брендменеджменту, а також в дослідженні його впливу на розвиток туристичних дестинацій.

Методика. Методологічна основа даного дослідження – загальнонауковий діалектичний метод. Основними методами дослідження є метод формалізації, розробки алгоритму, описовий, аналітичний та наукового синтезу.

Результати. Брендменеджмент є актуальною сферою наукових досліджень загалом та в контексті його ролі в туризмі зокрема. Бренд створює відмінність торгової марки або послуги від конкуруючих марок, сприяє збільшенню продажів і, як правило, збільшує прибуток в довгостроковій перспективі. Тому формування бренду вимагає серйозних підходів та залучення кваліфікованих менеджерів. Зараз широко використовується практика створення туристичних центрів чи територій, що цілком виправдано, оскільки позитивний імідж міст чи регіонів сприяє створенню додаткових прибутків від залучення нових туристів. Основні функції бренду туристичної дестинації пов'язані з: - формуванням індивідуального образу (іміджу) дестинації, що відрізняє його від конкурентів; - забезпеченням його визнання шляхом вибору ринкової позиції туристичного продукту дестинації; - підтвердженням якості туристичного продукту дестинації; - позитивним впливом на формування корпоративної свідомості населення туристичної території (регіону, дестинації). Ключовими завданнями брендингу туристичних дестинацій є встановлення їх позиції на ринку та зміцнення сильних сторін, що має послужити основою для формування бренду. Специфіка брендингу туристичних дестинацій як комплексу маркетингових дій, що здійснюються їх керівництвом у співпраці із зацікавленими сторонами для створення та просування бренду, полягає в тому, що: - продукт дестинації є багатогранним, включаючи ряд товарів та послуг різних галузей; - керівництво дестинації не має повного контролю над комплексами маркетингу (маркетинговий мікс); - командна робота з розробки бренду дестинації має проводитись з урахуванням інтересів усіх зацікавлених сторін; - значний вплив на розробку бренду справляє політика країни / регіону у сфері туризму.

Практична значимість. Створення туристичного бренду міста не хаотичне. Процес його формування відбувається під впливом ряду закономірностей та принципів, які розглядаються у статті.

Наукова новизна. Сучасні методи просування туристичного продукту реалізуються в умовах глобалізації та розвитку інформаційного суспільства, а також посилюють конкуренцію. Тому процес створення бренду туристичної дестинації, а також дослідження його впливу на позиціонування, ідентичність та на розвиток туристичних дестинацій є головною науковою новизною цієї статті.

Ключові слова. Бренд, брендменджмент, брендинг, туризм, туристичний центр, імідж.

Список використаних джерел

1. Еш Ф.-Р. Оцінка сучасних умов управління брендом. Облік кон'юнктури ринку: знецінення продукції та марок. / Ф.-Р. Eш // Управління брендом. - 2009. - № 4. - С. 198.

2. Азгалдов Г.Г. Оцінка вартості інтелектуальної власності та нематеріальних активів: Підручник / Г. Г. Азгалдов. –Москва: Міжнародна академія оцінювання та консалтингу, 2006. – 215 с.

3. Бауер Х. Модель рушійних сил власного капіталу. Співвідношення преміальних брендів та проблем управління брендами / Бауер Х., Клейн-БелтінгУо. // Управління брендом. - 2011. - № 1. - С. 2–21.

4. Чорнозуб О. Значення бренду: реальність перевершує міфи. / О. Чорнозуб // Маркетинг та маркетингові дослідження. - 2010. - № 1. - С. 40–51.

5. Данченок Л. А. Нотатки з маркетингу: практичний курс на сучасних прикладах / Данченок Л. А., Зотов В.В. та інші. - Маркет Д. С., 2006. –С. 5-6.

6. Дворнікова Е.В. Чи повинна творча концепція просування відображати позиціонування бренду? / Е.В. Дворнікова // Реклама. Теорія та практика. - 2010. - № 6. - С. 360-368.

7. Філонова О.Л. Технологія побудови бренду / О. Л. Філонова // Маркетингові комунікації. -2009. - № 4. - С. 24-28.

8. Годін А.М. Брендінг: Підручник / А.М. Годін. - М .: Дашков і К^о, 2006. – 160 с.

9. Годін А.М. Брендінг: Підручник / А.М. Годін. - М .: Дашков і К^о, 2011. - 184с.

10. Жан-Ноель Капферер Бренд назавжди: створення, розвиток, підтримка вартості бренду / Жан-Ноель Капферер; під ред. В.Н. Домніна. - М .: Вершина, 2007. - 368С.

11. Макашева З.І. Брендінг/ З.І. Макашева - СПб .: Пітер, 2010. – 288с.

12. Смірнов Е. Закони, закономірності та принципи управління брендом. / Е. Смірнов // Управління брендом. - 2009. - № 1. - С. 16–26.

13. Визгалов Д.В. Брендінг міста / Д.В. Визгалов. - М .: Інститут міської економіки, 2011. -158 с.

14. Якушина Е.В. Управління брендом як ресурсом. Етапи постановки цілей та планування при створенні бренду. / Є.В. Якушина // Маркетингові комунікації. - 2010. - № 3. - С. 173-182.

Надійшла до редколегії 12.11.19